Mit adMonitor möchte Unified ein zentrales Dashboard für Social-Ad-Kampagnen bereitstellen

Das Social-Marketing-Startup Unified bringt die neueste Version seiner sogenannten Social Operating Platform und damit eine neue Anwendung namens adMonitor auf den Markt.

Calvin Lui, Präsident und Chief Strategy Officer von Unified ( der Anfang dieses Jahres beigetreten ist ), sagte mir, dass adMonitor als „System of Record“ für soziale Anzeigen dienen sollte – mit anderen Worten, es ist das Dashboard, in das Werbetreibende Daten aus verschiedenen Anzeigenkaufsystemen einbringen können zusammen und vergleichen Sie die Ergebnisse.

Diese Systeme gibt es in anderen Formen der digitalen Werbung, aber Lui sagte, dass sie im sozialen Bereich noch nicht wirklich zum Vorschein gekommen seien. Wenn eine Marke oder eine Agentur heute eine Kampagne durchführen wollte, würde sie wahrscheinlich mit mehreren verschiedenen Werbefirmen zusammenarbeiten und die Ergebnisse in einem „Bake-off“ vergleichen, aber um die Ergebnisse zu erhalten, müsste sie „alle drei anrufen“. oder melden Sie sich separat an“, exportieren Sie dann die Ergebnisse in Excel und vergleichen Sie sie als Tabellenkalkulation. Nicht gerade die effizienteste Art, Dinge zu erledigen.

Mit adMonitor hingegen sollten Werbetreibende laut Lui „normalisierten Echtzeitzugriff auf Daten aller Publisher, Agenturen und aller Abhöranbieter erhalten, die sie möglicherweise nutzen.“ In der Pressemitteilung von adMonitor sagte Peter Gardiner, Chief Media Officer der Digitalagentur Deutsch : „Unified gibt Deutsch die Möglichkeit, Ordnung in die Komplexität des Social-Media-Ökosystems zu bringen.“

Entsteht ein Konflikt, wenn adMonitor im Wesentlichen über Daten der Social-Ad-Konkurrenten von Unified berichtet? Lui entgegnete, dass adMonitor eigentlich nur für Transparenz sorgt, räumte aber auch ein, dass einige Kunden vielleicht sagen würden: „Hey, wir wollen nicht, dass Sie beim Bake-off als Spieler und als Schiedsrichter beim Bake-off fungieren.“ Wenn einige Unternehmen adMonitor verwenden möchten, aber nicht die Tools zum Anzeigenkauf von Unified oder umgekehrt, sei das auch in Ordnung, sagte Lui.

Zu den weiteren neuen Funktionen gehören die Brand ROI Timeline, die die Ergebnisse der verschiedenen Social-Marketing-Kampagnen eines Unternehmens im Zeitverlauf visualisiert, und der Amplet Builder, ein Self-Service-Tool zum Erstellen der Amplets, das Unified Anfang des Jahres eingeführt hat. Amplets ermöglichen es Unternehmen, Anzeigen und Inhalte gleichzeitig auf Facebook, LinkedIn, Pinterest, StumbleUpon, Twitter und YouTube zu bewerben, und Lui wies darauf hin, dass sie kürzlich von der SF Citi Group im Rahmen der erfolgreichen Kampagne zur Unterstützung von San Franciscos Proposition E eingesetzt wurden , insbesondere Werbung für das technikorientierte Video der Gruppe .